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四川打好天府旅游名牌这张“牌”

更新时间:2021-11-25

  提起四川,人们会想到什么?是萌萌的“国宝”大熊猫、童话世界般的九寨沟、神秘的三星堆,还是热辣的火锅、休闲的生活?四川山水秀丽,物华天宝,是新一轮文旅资源普查中优质资源数量最多的省份。如此多的优质资源,谁能代表四川?除了传统知名景区景点,还有哪些“宝藏”旅游目的地值得一去?游客来川游玩,从吃住行到游购娱,如何才能收获优质又舒心的体验?官方“宝典”来了!

  今年5月,四川省人民政府办公厅印发《关于开展“天府旅游名牌”建设的实施意见》,启动评选一批“天府旅游名牌”,包含天府旅游名镇、名村、名宿(旅游民宿)、名导(导游、讲解员)、名品(文创产品、旅游商品)和美食六大类。“这一工作的开展,意味着四川省旅游品牌发展进入新阶段。”四川省文旅厅相关负责人表示。“随着大众旅游时代的到来,我们必须创新思路,整合优势资源。天府旅游名牌围绕吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素打造的系列旅游精品,将助推四川文旅形成品牌集聚效应,为十四五期间基本实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定坚实基础。”

  9月28日,作为2021四川省文化和旅游发展大会的亮点,首批“天府旅游名牌”正式公布并授牌,包括10个天府旅游名镇、30个天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名导和9个天府旅游名品。再加上此前已经推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名县,“天府旅游名牌”系列“家族”进一步壮大。

  四川共有4000多个乡镇、数万个行政村,名宿、名导、名品可谓千里挑一甚至是万里挑一,首批“天府旅游名牌”凭啥入选?

  以天府旅游名镇为例,成都市龙泉驿区洛带镇的名气早已蜚声国内外。除了众所周知的国家级重点文物保护单位“四大会馆”,这几年,不少新兴业态也在洛带涌现,中国艺库、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景剧、夜间灯光秀一个集艺术原创、国际演艺、文化创意、文博会展、美食文化等为一体的文旅产业集群已经形成。

  再看天府旅游名宿,彭州市无所事事(梧桐店)、邛崃市守拙民宿、大邑县锦府驿,个个都是“网红民宿”,平时都一房难求。四川省文旅厅相关负责人介绍,入选的民宿主流OTA网络评分均在4.8分以上,知名度、美誉度、管理规范等都得过硬。

  名气重要,品质更重要。著名的理县桃坪村就因传统文化保护得好,获得联合国教科文组织颁发的亚太地区文化遗产保护“杰出项目奖”,因此也受到不少游客的青睐。近年来,依托桃坪羌寨国家4A级旅游景区以及丰富的羌族特色文化资源,当地更引入多种业态,形成以休闲度假、农事体验、民俗文化演绎等为特色的丰富产品,让古村焕发了新生机。

  “专业素质过硬还不够。得作风正、服务好,更重要的是讲好四川故事,才配得上天府旅游名导。”从4万多名导游中脱颖而出的导游卫美佑说。同样被评为天府旅游名导的阿坝州本地导游邱高,在2008年汶川特大地震发生时,他和同伴勇敢地担起了在九黄线上保护游客的重任,安抚游客、救助伤员、寻找食物、转移团队,帮助上万名游客成功脱险。

  社会效益也是一个重要的考量因素。成都市郫都区战旗村,过去村里作坊数量众多,不管是生活生产还是经济收入,都因为产业发展方式而滞后。近年来,战旗村利用村集体资金打造民俗旅游仿古街“乡村十八坊”,在保留传统手工技艺的同时,把原来闲置的场地盘活,发展乡村旅游,带动当地乡村旅游和农副产品销售。

  标准引领、分类指导,国内一流、国际先进,公平竞争、优中选优,奖惩分明、动态管理,共建共享、合力推动在严格的评选办法中,有不少都是天府旅游名县评选机制的延续。这也是继天府旅游名县“赛马”机制后,四川文旅深入细分领域、着力全要素提升的又一大机制创新。犹如四川文旅发展的新引擎,首批天府旅游名牌正以高质量、高标准,强势引领四川文旅品牌大军扬帆远航,向世界各地游客分享“安逸四川”的独特魅力。

  逛古镇、吃凉糕、观非遗、欣赏建筑大师的作品在宜宾市长宁县双河镇,每到周末及节假日,数以万计的游客从各地涌来,争相感受小镇的独特魅力。这个远在乡野的小镇,何以成为城里人向往的“诗和远方”?

  变化来源于几年前。作为“非遗”千年古镇,宜宾市双河镇的凉糕远近闻名。但以前周边没有其他游玩观赏地,停车、住宿等配套也不健全,因此算不上一个好的旅游目的地。2019年这里经历了6.0级地震后,经过灾后重建,古镇打造的文博综合体逐渐成型,以清代川南传统建筑风貌为基调,适当介入现代时尚特点,结合葡萄井和凉糕等美食文化,打造集旅游、商贸、社会服务于一体的古镇文化旅游中心,实现古今融合、文化传承,营造古镇新风貌。千年古镇焕然一新,变为如今的天府旅游名镇。2021年国庆节期间,宜宾市双河镇共接待游客超16万人次,旅游收入3200余万元,同比增长都超过40%。

  以龙头景区带动乡镇发展,广元市朝天区曾家镇走出了一条特色文旅发展路径。围绕4A级景区曾家山,曾家镇高规格建设曾家山山地康养旅游度假区,打造了林家坝子、曾家山原乡度假区、曾家山滑雪场、荣乐养生谷等旅游产品,形成“生态、美食、医药、运动、文化”为一体的旅游发展格局。2020年接待游客263万人次,实现旅游收入11.8亿元。

  蒲江县甘溪镇明月村,整个国庆假期,吸引了超6万人次游客打卡。甘溪镇副镇长杨晓文介绍,以前游客来体验陶艺、布艺,现在还有篆刻、植物拓染、美食节等新体验。人均消费从两三百元提升到了现在的400多元,带动甘溪镇全镇文创旅游大幅提升。

  在成都市郫都区战旗村,农旅融合也让古村实现快速发展。作为国家4A级景区、全国乡村振兴示范村,以农业大田景观观赏、非遗手工文化体验、乡村振兴示范教育等为特色,乡村十八坊、第五季香境、第五季妈妈农庄等主要景点不断涌现。

  在洪雅县红星村,依托国家4A级旅游景区柳江古镇、全国重点文物保护单位曾家园等资源优势,形成以休闲度假、“非遗”传承体验、美食文化为特色的旅游业态。2020年,超200万人次打卡了这个“网红”村,实现旅游总收入达5.4亿元。

  从天府旅游名县到名镇再到名村,四川全域旅游正在遍地开花,文旅赋能乡村振兴有了“经验样板”。

  如今来四川旅游,到三星堆博物馆探秘,成了不少游客的心动旅程。随着三星堆新一轮考古取得重大发现,三星堆雪糕、三星堆马克杯、三星堆文创盲盒等系列文创产品也火速“出圈”。这个“双十一”,仅三星堆博物院淘宝官网销量就已突破百万元。

  曾几何时,文创供给不足一直是四川文旅的短板。游客来川旅游,买不到心仪的纪念品,大大制约了文旅市场发展。“产品少,较为低端,创意性、文化性不足,美观性、实用性脱节是主要问题。”四川省文旅厅相关负责人认为。

  事实上,四川有不少文化旅游产品具备延伸价值。除了三星堆外,还有此前因同名电影大火的哪吒、大熊猫等。如何把文化IP转化成旅游商品?“市场导向,创新发展。坚持融合创新、质效统一,从旅游供给侧和需求侧两端发力,打造品质高端、游客满意、社会认可的全要素文旅精品。”天府旅游名牌评选的基本原则揭示了答案。

  峨眉山推出的“峨眉记忆灵猴系列”在今年的国庆长假广受游客欢迎,已经3次返单。据峨眉山旅游股份有限公司金顶广告分公司副总经理丁荣轩介绍,“灵猴”是峨眉山极具代表性的元素之一。今年6月1日,公司尝试新研发推出了两款灵猴玩偶站肩猴和趴姿猴,取得一定市场反响。在2021四川省文化和旅游发展大会上,该系列又被评为天府旅游名品,名气大增。短短几个月,已经卖出约6500只,创造了24.7万元的收入。

  位于成都市大邑县4A级景区新场古镇的锦府驿民宿,天津医药集团混改落地 摘得股权的这家公司落户,由古建筑谢家大院复建而成,具有明清时期川西建筑特点。这里环境幽静、建筑独具特色,2014年正式营业以来,民宿经营者积极参与当地文化传承传播、区域文化和经济建设,带动当地农户土特产销售。

  位于泸州市合江县法王寺镇龙挂山景区的合江县龙挂山半山云舍民宿,由六幢具有浓郁川南特色民居风格的吊脚小楼与竹林、茶园、水池、庭院等外部景观组成,建筑设计上采用当地特有的丹霞红石、穿斗木构等传统文化因素。川南民居风格加上富有品质的装修与服务,让这个民宿走红网络。

  随着文旅产品供给越来越丰富,文旅产业的竞争力也在不断加强。今年国庆长假,四川7天“入账”509亿元,位居15个公布数据省份的第一名。

  获得第三届全国导游大赛金奖、2015年度中国好导游、2017年度全国巾帼建功标兵、2018年度全国青年岗位能手、2019年度四川省金熊猫奖翻开首批天府旅游名导卫美佑的履历,可谓丰富。但放在首批天府旅游名导中横向比较就会发现,这只是“敲门砖”,更高的要求还藏在简历背后。

  今年9月,首批天府旅游名导正式亮相,9名入选者(导游6名、讲解员3名)都有几个共同特点:一是工作表现好。爱岗敬业,热心服务游客,游客、单位及行业主管部门评价优良。二是获得荣誉多。在全国全省行业竞赛中获奖较多,取得各类荣誉较多,有的曾担任国家级、省级行业竞赛的评委或指导老师、入选国家级相关人才培优计划。三是专业能力强。有一定资历,代表所在地区导游(讲解员)队伍最高水平;同时,在评选的综合考察评议环节演讲出色,获得专业评审组的认可。

  不过,在严格的评选条件中,还有一项是行业贡献大。四川省文旅厅相关负责人表示,获评导游必须积极参加各级行业主管部门组织的重要活动、重要项目、大型公益活动,在专业领域取得了一定科研成果,并在行业中具有一定的知名度和影响力。“评选天府旅游名导的目的,就在于充分发挥他们的行业标杆示范引领作用,带动全省导游和讲解员队伍能力素质整体提升,更好地推广四川文化旅游资源,提升文化旅游服务质量。”

  建设文化强省、旅游强省,人才是核心竞争力。在四川文旅人才体系建设中,天府旅游名导只是其中的一部分。去年四川大力发展文化和旅游职业教育,鼓励政府、企业和高校共建文化和旅游人才培养培训联动机制,为旅游人才培养指明了方向。下一步,四川还将积极推动“名导走名县”、“名导说文旅”和开设“名导课堂”等活动,讲好“四川故事”,展现天府文旅品牌的吸引力,助力全省旅游市场全面恢复发展。(旅萱 图片除署名外由四川省文旅厅提供)